3月23日，中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)在上海虹橋國家會展中心正式拉開帷幕。作為全球三大家電展之一，AWE不僅是家電廠商大秀“肌肉”的舞臺，也是家電行業發展趨勢的“風向標”。中國商報記者在展會現場走訪時發現，套系化智能家電在展會上“搶鏡”又吸睛，各種新技術、新場景讓人眼花繚亂。與此同時，多個家電企業的自研芯片也亮相展會現場。家電企業紛紛涉足上游芯片等核心部件領域，這背后彰顯了怎樣的“野心”?

巨頭亮相規模空前 家電行業開啟新十年

作為亞洲規模最大的國際家電及消費電子展覽會，受新冠肺炎疫情影響“停擺”一年后，此次AWE在規模上有所突破，家電產業的智能化與數字化轉型初見成效。

本次展會以“AWE新十年，智競未來”為主題，展示面積超過15萬平方米，參展企業突破1000家，共有8個主題展區。多個家電巨頭們攜子品牌產品矩陣亮相。

2021年是AWE新十年征程的起點，也是我國“十四五”規劃的開局之年，在“破局跨越，智領未來” 2021AWE高峰論壇上，中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和提到，通過觀看本屆AWE，可以發現新科技的賦能為家電行業提供了重構自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業應該以滿足人民生活美好需求為出發點，突破產業界限，探索全新價值鏈與生態鏈。同時，他提出三點建議:一是以科技創新實現產業破局跨越;二是以智能、數字技術引領未來，服務人民升級的美好生活;三是以戰略思維重構產業雙循環格局。

中國家用電器協會執行理事長姜風在發言中表示，“十三五”期間，我國家電產業實現了創新驅動發展模式，自主創新能力進入全球前列;產品結構顯著優化，新品類不斷涌現;品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升;我們的行業加速融入全球產業鏈，進行全球化研發、制造、品牌布局;綠色發展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻;制造技術升級，智能制造水平顯著提升;渠道模式變革及經營模式創新不斷涌現，構建了以用戶為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發展不平衡等問題依然存在。

在總結經驗與問題的基礎上，她提出，“十四五”期間，中國家電產業由原來追求速度的粗放型發展模式向創新驅動發展轉型將成為必由之路。

智能互聯時代已至 套系化場景化家電“搶風頭”

(演示康佳智慧客廳)

(演示三翼鳥智慧浴室)

近年來套系化家電漸成趨勢，多家家電廠商皆已開始布局，將其作為產品營銷推廣的市場方向和商業突破口，甚至重要戰略之一。

在本屆AWE中，這一趨勢也再次顯現，海爾智家、長虹、TCL等主流廠商紛紛展出旗下的套系化產品，打造并展示了廚房、客廳、臥室，甚至是書房等不同場景的套系化家電解決方案。

在康佳打造的智慧客廳場景下，工作人員為中國商報記者演示了如何通過一臺電視操控整個客廳的家電。記者看到，一臺電視連接了香薰助眠燈、空氣凈化器、凈水器、循環扇等10個設備，該工作人員表示，目前這些接入的設備中，有一些是康佳自研自產，也有和別的廠商合作打造的產品。

海爾智家去年發布了全球首個場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，在本屆AWE上，海爾智家一口氣包下多個展位，三翼鳥展示了陽臺、客廳、浴室、臥室、全屋空氣、全屋采暖、全屋安防等全場景智慧解決方案，解決了用戶各類生活場景需求。

“通過智慧玄關，我們可以打開燈、窗簾，甚至是操控廚房浴室內的家電設備。我們還可以通過手機App和語音音響操控冰箱、洗衣機、烤箱等常用設備。右手邊進門處的攝像頭具有抓拍功能，當老人和孩子回家后，攝像頭可以把歸家的信息及時發送到您的手機上，即使您不在家，也能夠實時了解家中的安全狀況。”三翼鳥展區工作人員告訴中國商報記者。

在格力電器看來，目前的市場結構早已不局限于智能單品，而是向全屋定制、智慧互聯的方向發展。格力電器此次發布的AI視聽空調——格力·畫時代就扮演了家庭智慧云中心的角色。據格力家用空調技術開發部王現林現場介紹，格力·畫時代涵蓋了空氣調節、家庭智控、影音娛樂、藝術畫幕四個方面，突破了傳統空調的形態和送風效果的限制。

作為格力智慧家庭解決方案的重要控制入口，格力·畫時代空調的功能已經由語音控制和空氣調節升級為可視化的智能家居控制中樞。一方面，它可以通過語音聯動全屋家居設備，實現全屋家庭場景互聯互通。另一方面，它還可以對家庭能源、空氣、飲食健康、光照、安防五大系統進行可視化管理，實時收錄各個房間的設備狀態。

智能冰箱漸成家庭流量第二入口，而海信在行業內最早推出食材管理冰箱，這一舉動將引領行業進入一個全新的拐點。而海信的智能烤箱，能和冰箱相連，甚至可以打造美食社交圈、連通社區電商……

家電行業分析師劉步塵告訴中國商報記者，套系化、場景化、生態化，是近年來家電行業一個顯著的發展特征。“套系化的興起有兩大成因，首先物聯網時代必須萬物互聯，但是跨品牌的互聯目前缺乏統一的協議標準，仍難真正實現，于是企業決定先把自己品牌的產品連接起來再說。其次，套系化也是一種營銷方式，企業借助套系化的概念，可以實現盡可能多的關聯產品銷售。”劉步塵表示。

“家電‘成套賣’未來會成為主流趨勢。”家電行業觀察人士洪仕斌表示，“從消費者的角度來說，套系化家電可以享受更優惠的價格，在售后服務方面也更有保障。對于企業來說，可以涵蓋整合旗下多品類、多品牌的產品，提供一站式解決方案。”

帶著芯片“秀肌肉” 家電廠商跨界涉足上游產業鏈

(海信芯片)

(索尼芯片)

家電廠商“跨界造芯”早已不是新鮮事，在本屆AWE上，多家廠商也帶來了其在芯片半導體上的最新成果與技術，將芯片、模組能力一同展出，妥妥地秀了一次“肌肉”。

本屆AWE，美的機電事業群的“參展團隊”與往屆大有不同，除了展出已成為“熟悉面孔”的GMCC美芝的壓縮機和Welling威靈的電機產品外，美的機電事業群還正式展出了包含MR美仁芯片在內的多個核心產品。展臺家電區域，除了覆蓋空調、冰箱、洗衣機、駐車空調、除濕機、熱泵等領域的壓縮機、電機技術解決方案外，還有數個新成員——具有高可靠性、高安全性、高適配性的主控MCU芯片、觸控MCU芯片、變頻MCU芯片以及具有高集成、高靈敏度觸摸檢測技術特點的主控、觸摸、顯示、電機控制一體芯片。

在“科技創‘芯’ 躍見未來”產品發布會上，格力電器旗下的格力凌達發布了高能效，小型化，輕量化的新國標系列家用空調壓縮機。擁有高效壓縮機結構等多項創新設計。目前，格力壓縮機已覆蓋了13個系類，超過800個型號，為家用空調、商用空調、采暖設備、干衣機、除濕機等多元領域提供技術支持。

格蘭仕展示了2019年發布的兩款AIoT家電芯片——BF-細滘、NB-獅山，這兩款芯片都采用了RISC-V架構，將用于格蘭仕的家電產品。目前，BF-細滘已經量產使用，芯片設計方躍昉科技由格蘭仕、恒基集團、賽昉科技合資成立。躍昉科技負責人告訴中國商報記者，BF-細滘目前可應用在微波爐、電烤箱、冰箱、空調等多個智能家電產品中，其特點之一就是超低功耗。他透露，NB-獅山預計會在今年第三季度落地應用。

索尼畫諦系列8K電視Z9J及4K OLED電視A90J、4K液晶電視X90J則搭載了XR認知芯片。索尼展區工作人員告訴中國商報記者，在實現畫質優化的同時，XR認知芯片新增了音質優化的功能，實現了對畫面與聲音的雙重優化，由此可以塑造出更具沉浸感的“音畫合一”視聽感受。

在展會現場，海信也設置了信芯展示專區。在海信視像春季新品發布會上，海信電子信息集團總裁于芝濤透露，2021年，海信將正式量產4K120Hz疊屏定制芯片，同時，海信還將量產8K120Hz畫質處理芯片、AISOC智能語音芯片、AI視覺SOC芯片等，以芯片能力帶動畫質和體驗提升。

劉步塵表示，自研芯片目前的風生水起，成因比較復雜，此前一些企業的遭遇喚醒越來越多企業對核心技術、關鍵技術的重視，企業都想把包括芯片在內的關鍵部件攥在自己手里，以免發生意外情況時陷入被動。除此之外，芯片被大多數人認為是核心技術的代表性產品，推出芯片可以彰顯企業的技術實力，也是推廣企業形象的一種方式。(記者 祖爽 文/圖)

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