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家用電器是家庭中能源消耗大戶，高耗能產品浪費能源，增加使用成本，如果是老舊家電還會帶來重大安全隱患。國務院辦公廳日前印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出：“鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。”6月17日，五部委聯合印發的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》要求，促進節能空調、冰箱、熱水器、高效照明產品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節能輕工產品消費。在政策的推動下，各地政府相繼發放節能家電產品消費券，出臺以舊換新補貼政策;家電制造、銷售企業也紛紛推出購買、以舊換新節能家電的優惠活動。一系列優惠組合拳之下，消費者購買綠色智能產品、更換舊家電迎來最佳時機。

節能補貼 實惠多多

近來，各地政府先后出臺了促進家電消費的實施方案，發放了綠色家電消費券。與此同時，各家電制造、銷售企業也紛紛推出了各自的優惠活動，消費者購買低能耗家電更加實惠了。

江蘇省針對能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品進行專項補貼;廣州市發放1000元面值的家電數碼消費券，每滿500元減100元，封頂優惠力度是消費5000元可減1000元;深圳市5—8月間對消費者購買符合條件的電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人最高可補貼2000元……

銷售企業也紛紛推出節能家電優惠政策。《中國消費者報》記者看到，北京國美與北京大中對1級和2級能效產品優惠200—800元;北京蘇寧易購自今年4月至9月，每月18日消費者領取政府“北京綠色節能消費券”的同時，企業將等額配比補貼……另外，記者在各電商平臺上看到，很多家電產品的宣傳海報上都用了“一級能效、節能環保”“下單就優惠”的宣傳用語。

一系列優惠政策激發了不少消費者的購買欲望。北京消費者劉先生對記者說：“我看到6月至10月北京消費者每月在參與綠色消費券發放企業的線上平臺可領取1份綠色消費券券包，包含8張消費券，總金額1500元，分別是2張50元券(消費滿500元可用)、2張100元券(消費滿1000元可用)、2張200元券(消費滿2000元可用)、2張400元券(消費滿4000元可用)。我計劃7月領取，買一臺雙開門冰箱、一臺空調，把舊的換了，這回都要買1級能效、變頻的。到時候政府的補貼再加上企業的優惠，能便宜不少。”

鴻瀚投資公司家電投資分析師李曉峰對《中國消費者報》記者說，消費補貼對于換新消費能起到“催化劑”的作用，對于消費者來說，可降低購買成本，提高購買欲;對于企業來說，可以促進銷售增長，整個市場會因此活躍起來。

以舊換新 省事省錢

高耗能的家電不僅浪費能源、污染環境，而且對于消費者來說還要付出更多的使用成本，如果是老舊家電，更是存在使用安全隱患。在各地政府推出節能補貼之后，企業紛紛推出以舊換新、上門折價回收等優惠活動，讓消費者省事、省錢。

記者在多家電商平臺看到，平臺免費提供上門拆卸舊家電及搬運的服務，同時在回收舊家電時還給予不同金額的回收費。家電制造商則紛紛推出以舊換新送補貼的活動，補貼從100元至800元不等。記者算了一筆賬，北京消費者如果領取了綠色消費券，然后再參加以舊換新活動補貼，加上舊家電回收費，買一件4000多元的家電可以優惠四五百元。

據了解，我國居民家庭存在大量超期服役家電。以舊換新活動的開展不但可以實現節能減排，降低家電使用的安全風險，還能有效提振消費。

全國家電標準化委員會清潔器具分委會秘書長魯建國對《中國消費者報》記者說：“使用超期服役家電的危害，首先，安全風險提高，由于家電長期使用，絕緣材料老化，加之外界污染，電氣間隙減少，導致存在電線或帶電部件可能發生短路，引發觸電或火災的危險。其次，產品性能下降，能耗提高，增加使用成本。最后，超期服役家電噪聲增大，也會影響身心健康。”

電子視像協會副秘書長彭健鋒對《中國消費者報》記者說，老舊產品普遍存在節能性差、耗電量大問題。以彩電為例，10年前的產品，普遍都是30—40英寸、SD和HD分辨率、非智能機，只能收看廣播電視節目;今年推出的主流產品，普遍都是65英寸以上大屏幕，支持4K或8K超高清分辨率，支持互聯網視頻點播、家庭物聯網管理、人工智能語音交互;高端機型還采用了全色激光投影、OLED顯示屏或Mini LED背光+量子點技術等更先進的顯示技術，無論是色彩還原度、對比度，還是響應速度等指標都有了大幅提升;有些產品還搭載可開關的攝像頭，支持動作捕捉和人工智能圖像識別，可以跟著電視做瑜伽、開視頻會議等，這些都是10年前的產品所無法比擬的。

彭健鋒還表示，當前，我國家電和消費電子產品已經從普及消費階段過渡到更新消費階段，產品的“生命周期管理”變得尤為重要。更新換代周期的長短直接決定了市場的規模大小。按照國際及國內標準，家電產品的安全使用期大約都規定為7—8年，但國人消費觀念較為傳統，一般會把家電用到出現故障、難以維修為止，這個周期可能會長達10—15年。如果更新換代周期能縮減到7—8年，市場規模將擴大1倍。

需求導向 潛力巨大

在家電市場上，節能、智能家電新品不斷推出，技術不斷迭代，商品品種日益豐富。消費者尤其是年輕消費者對于這類家電抱有極高的熱情。綠色消費券、以舊換新補貼政策的相繼出臺將釋放更大的家電消費潛力。

消費者對于家電產品能耗的關注度越來越高，據了解，“6·18”活動期間，蘇寧易購消費者對于空調能耗和健康、智能等功效的關注度較高，“新風”“節能”“智能”三大關鍵詞線上搜索量同比提升134%;京東平臺智能馬桶成交額同比增長5.5倍，其中，帶有“水效”標識的節水馬桶成交額同比增長8倍，帶有交流變頻工藝的節能浴霸成交額同比增長200%。

奧維云網監測數據顯示，2021年，新一級能效的冰箱與空調的銷售額線上占比分別達到46.4%與58.1%，線下占比分別是71.5%與66.4%。

在消費者需求改變之時，市場上可供選擇的節能智能化家電產品越來越豐富，質量性能越來越優異。魯建國說：“目前，空調器、電冰箱、洗衣機、吸油煙機、電風扇、吸塵器、電飯煲等主要家電產品制造技術和智能化水平較高，產銷量居世界第一，部分產品質量達到國際先進水平。我國家電的物聯網水平居世界前列，多數空氣凈化器、凈水器、清潔機器人等具備聯網功能。我國家電生產品類、產量、銷售量以及出口量都居世界前列，空調器、電冰箱、洗衣機、吸塵器、電飯煲等主要家電產品均占世界總產量的60%以上。”

中國家用電器協會副理事長徐東生在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，目前，我國家電市場發展已進入智能化、高質量、場景化、體驗式、服務型特點的新階段。希望家電廠商能夠積極進行消費教育，引導消費者淘汰超期服役產品，并以滿足消費需求的創新產品及新技術賦能的創新商業模式，推動全新機制下的家電換新升級。(記者 李燕京)

標簽： 家電市場