紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現年輕化特征。紅色旅游在保持底色的同時，也與時俱進、玩法多樣。

今年暑假，重新修繕開放的中共一大會址紀念館迎來一批又一批的初心探尋者。記者在現場看到，早上9點前，紀念館還未開門，等待參觀的人群便已排成長隊。

在多個紀念館、革命舊址、革命先烈故居，記者都看到游人如織的情景，有的景點甚至一票難求。值得注意的是，在參觀的人群中，年輕人的身影越來越多。

文化和旅游部數據中心的調查顯示，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現年輕化、親子化特征。為何年輕人會愛上紅色旅游?

展館設計“青春版”講解詞

文化和旅游部統計數據顯示，從2004年到2019年，每年參與紅色旅游的人次從1.4億增長到14.1億。今年是中國共產黨成立100周年，紅色旅游更為火熱。多部門聯合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，各地區也整合紅色旅游資源，重新修繕紀念館、名人舊居等以迎接全國游客。

一些熱門紅色旅游景點甚至一票難求。在中共一大會址紀念館，記者見到了帶著孩子來參觀的80后媽媽王女士，她的孩子正用稚嫩的字體在留言處寫下參觀感受：祝福國家越來越好。王女士告訴記者，門票非常搶手，她是定了鬧鐘才預約上的。記者嘗試用手機預約參觀，發現中共一大會址紀念館、北大紅樓、北京李大釗故居等紅色景點，一周以內的門票都預約滿額。

攜程旅行發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》顯示，上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍，80后、90后占比達七成。上半年通過攜程下單紅色旅游景區的00后，比2019年同期增長約2.5倍。

為了滿足年輕人的參觀需求，紅色旅游展館也在積極調整。李大釗故居管理處主任劉洋告訴記者，暑假期間，中小學參觀者比例從原來的6%持續升高至12%，因此，故居專門針對年輕人設計了不同版本的講解詞，“通過講解，重現中小學課文場景，這樣他們對于紅色故事的理解會更加深入，也更有興趣。”

用沉浸式體驗收獲歷史知識

在北大紅樓里，五四運動籌備室、文科學長辦公室等舊址按照原貌進行修繕布置，還原了百年前的場景。一位中學生告訴記者，看到這些場景，《覺醒年代》電視劇里的一幕幕像是真實發生在眼前，讓他對那段歷史有了更深刻的認識。

近日，北大紅樓“光輝偉業、紅色序章——北大紅樓與中國共產黨早期北京革命活動主題展”向公眾開放。展覽將《新青年》上的文章電子化，觀眾通過觸摸屏便可翻閱紙張泛黃的《新青年》。據展館工作人員介紹，在紅樓約8000平方米的展覽區域，像《新青年》這樣的新媒體藝術還有16組，包括全息影像2組、體驗式投影2組、交互觸摸屏12組，“舊址與展覽的結合，能給游客還原更真實的北大紅樓”。

記者在多個紅色展館看到，全息互動投影、3D建模、人工智能等現代科技的運用，讓游客有了更多的沉浸式體驗的機會，超越了以往單純參觀、聽講解的格式化流程。馬蜂窩旅游發布的相關數據顯示，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”，充滿科技感的體驗可以讓他們收獲不曾了解到的歷史知識。

紅色旅游不能過度商業化，要保持底色

紅色旅游不僅能夠“記得住”，還能“帶得走”。近年來，很多紅色旅游景區不斷創新，讓紅色基因與時俱進的文創產品就是“破圈”的“法寶”之一。

北京魯迅博物館，是北京迄今保存最完整的一處魯迅居所。近期，這個小小的院落里每天都有近千人參觀。而更火爆的，是由北京魯迅博物館設計推出的印有“《新青年》雜志”標識的帆布包、“魯迅箴言”書簽和《新青年》翻印版雜志。售賣紀念品的魯迅書店老板王鈞介紹，不少年輕人專程前來購買這些網紅“爆款”文創產品，還有人為外地朋友做起了文創“代購”，魯迅同款信箋甚至一度脫銷。

在長沙，“白天文和友，晚上橘子洲”成為時髦玩法。借助新晉網紅城市的招牌，長沙成功將“流量”導入到紅色旅游地。

專業人士認為，在做紅色旅游產品的營銷時，需要充分研究互聯網的最新潮流，以年輕人的視角重新審視這種旅游產品的賣點。

“但無論玩法如何，紅色旅游不能過度商業化，要保持底色。”中央文化和旅游管理干部學院副院長盧娟強調，紅色旅游是紅色與旅游的有機結合，旅游是形式，紅色是內涵、是底色。(記者 曹玥)

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