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9月2日至7日，2021年中國國際服務貿易交易會(簡稱“服貿會”)在北京召開，9月5日起對公眾免費開放。本次服貿會首次設立國家會議中心和首鋼園區“雙會場”，將文化服務和旅游服務合并為文旅服務專題，彰顯“科技賦能新文旅，創意引領新生活”。記者到服貿會現場深度體驗文化創意賦予生活的無限驚喜。

服貿會上，北京重點景區景點推出各具特色文創產品和原創IP。中國文化報記者 盧 旭 攝

文旅服務專題兩個“最”

本屆服貿會上，文旅服務專題線下展覽位于首鋼園1號、2號、3號館，面積為2.24萬平方米，是本屆服貿會8個專題展中面積最大的展區。展區包括“文化新動能”“文旅新品質”“體驗新時尚”和“消費在行動”4個主題展區，共8個單元、27個專題。參展企業和機構合計超過1100家，其中包括眾多文化領軍企業及文化數字化領域“獨角獸”企業，是服貿會8個專題中參展企業和機構數量最多的專題。

文旅服務專題通過展覽展示、論壇活動、推介交易等集中展示文化產業和旅游業的新產品、新技術及文化貿易的新服務、新業態。同時，開設云上展廳，為線上參展企業提供3D展臺、直播間、產品列表等數字化和智能化服務，并在線上線下舉辦100余場豐富多彩的文化體驗活動。

硬核工業風首鋼園

邂逅現代展會

走進首鋼園，高聳的煙囪、斑駁的管道、隨處可見的服貿會標志、現代時尚的展館讓人仿佛穿越時空。首鋼園利舊改造、新舊結合，打造聚落式的會展場所，形成“一軸四廊多點”的景觀結構，“一軸”即一條展現首鋼工業遺址風貌的中軸綠廊;“四廊”即四條東西向鏈接群明湖的生態通廊;“多點”即多個特色主題園與公共服務節點，作為室內展廳的外延補充。現代展會與工業遺跡、自然景觀有機融合，和諧共生。

逛服貿會，工業風的首鋼園有種別樣的“硬核”風韻，成為一抹獨特的風景，多處標志性的景觀成為“網紅打卡地”。站在10余米高的空中步道遠眺首鋼園區，雙塔結構的新首鋼大橋巍然屹立于永定河上，首鋼滑雪大跳臺造型炫酷，將作為2022年北京冬奧會跳臺滑雪比賽項目的正式比賽場地，觀眾可以在此提前感受冬奧的氣息。

首鋼三高爐，曾經功勛累累，1959年竣工投產后，生產周期達11年之久，是中國最長壽的高爐之一。三高爐鳳凰涅槃，一層改造為藝術書店，讀者隨手翻閱著《藝術簡史》，欣賞藝術家畫作，頭頂是鋼鐵的高爐結構，耳邊仿佛還回蕩著生產作業的轟隆聲。北京時裝周的舞臺搭建在了三高爐的腳下，讓T臺秀走出工業時尚風。

記者遇到一對老夫妻執手回憶往昔，丈夫指給妻子看：“這里原來是車間，那里是食堂。”今日的變化，令他們驚喜，而這些建筑在改造后，煥發出了新的生機。原刀具車間、修理車間、除塵車間、泵房等眾多工業建構筑物，成為會議室、貴賓室、餐飲場所、辦公用房等服務配套設施。將工業遺存與服貿文化有機結合，增強了參觀者的游歷感，讓人們在沉浸式會展空間體驗中，感受工業風貌和歷史文脈的延續，在這里逛展會、洽談商務、探討文旅新風向。

數字開啟文旅新生活

今年服貿會以“數字開啟未來，服務促進發展”為主題，首次設置數字服務專區。在國家會議中心綜合展區，可以看到文化企業、機構數字成果的展示。故宮體驗專區推出了“數字文物”“數字考古”“數字服務”三大板塊，全方位地展示了故宮20多年以來的數字化成果。現場展示了數字化的《清明上河圖》，輕輕點擊鼠標，可以識別出畫中的乞丐、挑夫、伙計等人物，并放大細節。故宮博物院與騰訊聯合推出多項數字化內容，工作人員向記者展示即將升級的數字故宮小程序2.0，憨態可掬的小獅子成為AI導游。此外，小程序還可幫助游客實現提前購票、預約展覽，了解故宮內人流數量，合理規劃路線。

5G、大數據、AR、VR等技術在服貿會的文旅服務專題中得到普遍應用，讓觀眾用更便捷、更多樣的方式體驗文旅數智生活。戴上VR眼鏡，俯瞰北京城，體驗飛躍北京的震撼;置身攝像鏡頭前，身旁空空如也，瞬間就能呈現出一部虛擬叢林大片;海淀區“望三山五園 融科創發展”專題展內，觀眾可以在頤和園諧趣園的荷塘上“凌波微步”，腳下的魚兒會隨著人的腳步而迅速躲避。運營一個3D虛擬偶像，做一套AR廣播體操，購買一個3D打印的生肖娃娃……現場的趣味互動，讓觀眾真切體驗到數字科技的神奇。

紅色IP文創更貼近年輕人

文創產品成為每屆服貿會上文旅板塊不可或缺的部分，今年的紅色文創產品更加貼近年輕人，更加貼近生活。在文博文創展區，不乏匠心獨運的文創精品。

紅色影視劇《覺醒年代》IP授權文創產品首發，吸引了許多觀眾紛紛“打卡”。小北的朋友品牌管理公司運營人員何勇介紹：“我們把零食和該劇IP結合，開發了24款產品，主要以巧克力和糖果為主，零食上面包裝的原畫都是設計師精心畫出來的，文案精選了劇中人物正能量的金句。”何勇告訴記者，公司開發的兩款紅磚冰激凌特別火，取意“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”，把紅色的主題凸顯在冰激凌上面，讓老百姓非常容易接受產品，從“00后”到“60后”“70后”都很感興趣。

中國共產黨歷史展覽館文創產品此前只在館內銷售，如今首次走出黨史館，來到服貿會。展區工作人員介紹，文創產品主要包括絲巾、徽章、水杯等。設計靈感來自館內的建筑裝飾元素，花卉元素向日葵、萬年青、寶相花、忍冬草也運用在文創產品中。以大型黨旗雕塑《旗幟》為創意原型的擺件，寓意“旗幟就是方向，旗幟就是力量”，具有紅色教育意義。

文博文創展區共有35家文博單位參展。一些博物館文創產品還以與品牌聯名的方式，挖掘文化價值，貼近人們的生活，引領消費新方式。

記者還關注到文旅服務專題中具有國際元素的板塊“炫彩世界”。該板塊通過文藝演出、展覽展示、互動交流等多種方式，為觀眾提供與“一帶一路”沿線國家“零距離”接觸的機會。中國舞劇《五星出東方》的片段絲路魅影之《燈舞》通過展示一段西域文明與世界大同的傳奇，用文物魅力串聯起北京與新疆、北京與絲路的風情。展會上，越南沉香、希臘橄欖油制品、南非巧克力等異域美食與工藝品也深受觀眾喜愛。

標簽： 服貿會 文化創意