最近，春意融融，漢服愛好者們和團體們紛紛出動，拍片、聚會，形成一道靚麗的城市風景。古今融合的國潮消費帶動了漢服產業的發展。受消費升級的影響，消費者的需求也越來越趨向于個性化，而能滿足不同需求的產品也表現出更高的溢價能力。

穿衣門道熟能生巧 小眾原創更受青睞

在淘寶上擁有379萬粉絲量的漢尚華蓮旗艦店，不僅在一些特定節日如“三·八”婦女節推出原創限定系列新品，也有不少聯名款受到追捧，如漢尚華蓮×非人哉漫畫聯名款、漢尚華蓮×韓熙載等，頗受年輕人喜愛。

據了解，大部分漢服愛好者對于漢服服飾等的購買，還是以網購為主，線下店雖然在慢慢地發展，但是規模和數量仍未成氣候。

喜好漢服三年的張小姐向記者分享，購買漢服服飾時考慮的條件比較多，包括品牌、形制、質量、價格等方面。“像萬寶德這樣的店，相當于是漢服圈里的‘網紅店鋪’了，有很多人會喜歡，因為制作比較精良，但是隨著更多的個性化店鋪和簪娘小姐姐的出現，我更喜歡小眾的飾品，感覺更個性化。”

說到漢服的穿著門道，張小姐認為主要分兩種，第一種是尊重本來的服飾禮儀——比如說里衣左右衽的順序、下裙的片數等等，完全按照出土文物或者歷史記載的真實樣子去還原服飾。另一種是融合現代簡便的風格，如“漢洋折衷”風格，即將漢服和現代服飾結合起來，這樣的穿搭也很流行。

比起萬寶德、漢尚華蓮等較為中高端的網店，記者了解到，大部分年輕漢服愛好者較為注重設計感以及原創性，青睞價格更為親民和小眾清新的款式，這類熱門店鋪包括裳裳者華漢服工作室、蘭若庭漢服、井唐漢服、重回漢唐、清水溪漢初漢服、鐘靈記等。

盡管大部分漢服愛好者對于服裝的關注度較高一些，但頭飾在首飾類消費中不容小覷。因不同衣服需要搭配的頭飾款式不同，所以頭飾購入也會相對較多。

張小姐介紹，中式發飾種類繁多，包括發簪、發梳、對夾、軟簪等等。她一般會選擇原創的作品，比較精致小眾，但工期較長，她也會嘗試自己DIY。

漢服愛好者白小姐稱，她們對原創頭飾大多十分關注，由此也催生出自制漢服首飾的群體——簪娘的出現。

服務貼心周到 重視個性消費

得益于國潮文化盛行，火了好幾年的漢服也開始“破圈”。作為國潮重要元素之一的漢服，如今也不再局限于展會和秀場，在各大商超的漢服主題體驗館內，經常能看到身著齊胸襦裙、仙氣飄飄的精致女生。

位于正佳廣場的錦鯉祠·漢服文化體驗館生意十分火爆，該店定期推出新品款式，近期推出明制、宋制的春季新款式。店內共有15個場景任君選擇，漢服的款式琳瑯滿目。

位于正佳金殿公寓的艾依格漢服體驗館，則有漢服、和服、韓服跟旗袍這四種服飾，其中漢服比較多。店家會提前讓顧客自行選擇款式，造型師也會根據顧客臉型等特點推薦服裝、搭配發飾、設計妝發。

艾依格漢服體驗館面積不大但五臟俱全，各種道具也是應有盡有，如扇子、面具、茶具、古箏琵琶等。該店很受漢服愛好團體青睞，經常有三四個固定的漢服團體過來這邊進行拍攝。

側重產品底蘊 漢服元素滿滿

除漢服主題體驗店外，年輕消費者追求個性化，更日常的消費領域如奶茶、茶店等紛紛打出漢服旗號，傳統漢服與現代時尚元素相結合，逐漸成為新的時尚流行趨勢。

位于五號停機坪的茶亭序·國風鮮茶館，號稱廣州“首家國潮古風奶茶店”。產品包裝均是茶亭序原創古風系列，融入鮮明傳統的漢服元素，據店員介紹，會定期推出季節限定新品，產品包裝也會隨之改變，頗受年輕人喜愛。茶亭序的飲品系列都由詞牌名命名，如「相映紅」、「浣花溪」、「畫堂春」等，將詩詞文化悄然融入大眾日常的奶茶之中，讓消費者獲得獨特的體驗感。

店內不但古韻十足，還免費提供漢服可換裝，“越國風越好玩”是店里的口號，喜歡漢服古風的妹子可以邊喝茶邊拍照，過一把國風癮。

位于番禺大道北天安科技園的宋院南禪茶文化，也吸引了眾多漢服愛好者或網紅來此約拍。店鋪最大亮點是以傳統文化和當代元素結合為主，品茶、琴棋書畫等傳統文化均可一起體驗。

(記者 施沛霖 金瑜)

標簽： 漢服 個性化