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第五個(gè)中國品牌日剛剛過去。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲了528%。而2021年各種品牌的市場(chǎng)關(guān)注度上，國貨為“洋貨”的3倍。

所謂“國潮”，字面釋義即為“中國+潮流”。朱雀祥云、刺繡飛天……在當(dāng)下的時(shí)尚圈層，中國元素被頻頻引入各類單品，覆蓋服飾、美妝、動(dòng)漫、數(shù)碼產(chǎn)品等幾乎所有熱門領(lǐng)域。國人享受著現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)文化碰撞出的東方美感，特別是“Z世代們”越來越發(fā)現(xiàn)“老祖宗的東西”又酷又有腔調(diào)。大家用錢包投票，市場(chǎng)上的時(shí)尚話語權(quán)正漸漸向“國潮”“國貨”轉(zhuǎn)移。

“國潮”之風(fēng)興起，并非偶然。中華文化氤氳五千年，早已凝聚成獨(dú)特的東方魅力。最近這些年，這股風(fēng)潮從“小眾”刮向“大眾”，背后更多的是國人文化自信的回歸。特別是現(xiàn)在的年輕一代，在國家蓬勃復(fù)興的大背景下長大，有平視世界的足夠底氣，在追求時(shí)尚張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，有強(qiáng)烈意愿將中國故事講出來傳出去。此外，隨著消費(fèi)升級(jí)，中國人的生活理念日趨成熟理性，追求更多兼顧實(shí)用屬性和精神屬性，符合自己審美與品質(zhì)要求的“心頭好”。

某種程度上說，這波“國潮”熱分享的是國人文化自信的紅利。但也要看到，國貨要打出響亮品牌，最終還是需要過硬的產(chǎn)品。縱觀當(dāng)下的“國潮”市場(chǎng)，個(gè)別企業(yè)浮于表層，純粹堆砌文化符號(hào)，或?qū)?ldquo;國風(fēng)”“情懷”當(dāng)成營銷噱頭。如是這般，失去對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持、對(duì)文化的敬畏，自然難逃網(wǎng)紅般的生命周期。更何況，如今“國潮”已邁向“3.0時(shí)代”。一方面，市場(chǎng)已成紅海，角逐愈發(fā)白熱化;另一方面，新生代的消費(fèi)訴求已經(jīng)迭代。若還停留在低水平的“情懷販賣”“剪貼拼湊”，不僅辜負(fù)了寶貴的歷史文化饋贈(zèng)，也浪費(fèi)了強(qiáng)大的中國制造能力。

今天的中國已具備打造時(shí)尚品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以服裝制造為例，有人說，正是中國一萬多家規(guī)模以上服裝企業(yè)保障了全球快消服裝品牌的正常經(jīng)營。把握“國潮”方興未艾的機(jī)遇期，讓先進(jìn)技術(shù)與創(chuàng)意文化都來為中國創(chuàng)造賦能，讓更多人愛上中國品牌、中國設(shè)計(jì)，那時(shí)，才是“國潮”真正的黃金年代。(作者：湯華臻)

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