2022年是特殊的一年。面對多重挑戰，2022年我國農產品電商超額完成《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標，特別是超過“農產品電商網絡零售額突破4300億元”的目標，達到5313.8億元。

3月15日，中國食品(農產品)安全電商研究院與北京工商大學商業經濟研究所聯合發布《2023中國農產品電商發展報告》(以下簡稱報告)，認為2022年我國經濟發展的不少亮點給農村電商創造了發展條件，2023年農產品電商將進入中高速發展時期。

“目前，我國農產品電商發展呈現出多種趨勢。”3月15日下午，在2023中國農產品電商高層研討會上，中國食品(農產品)安全電商研究院院長洪濤表示，從宏觀來看，我國農產品電商主要呈現出規模化、規范化、標準化、綠色化、數智化、網鏈化、國際化、創新化、現代化、數字化十大發展趨勢。

報告顯示，2022年我國出臺了多項涉及農產品電商的政策，面對政策利好，我國農產品電商也出現了很多新的特點亮點。2022年，快遞進村效果顯著，農產品網絡零售增速超過農村網絡零售，農產品物流體系建設有新亮點，農產品上行能力持續增強，預制菜和即時零售成為新熱點。

據洪濤介紹，從專業角度來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商生態化發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。

特別是農產品跨境電商，目前仍在繼續高速增長。2022年，我國農產品跨境電商貿易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。“不僅農產品跨境電商政策制度體系持續完善，在農產品跨境電商進口多元發展的同時，農產品跨境電商出口也在探索新渠道。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網購模式、直播帶貨成為海外農產品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農產品“走出去”的新通路、地理標志農產品涌入跨境電商賽道等等，都體現了如今農產品跨境電商發展的新特點新趨勢。

“當然，相關政策的系統性、協調性不足，農產品國際競爭力有限，專業人才短缺等問題也是制約如今農產品跨境電商發展的主要因素。”洪勇說。

不僅農產品跨境電商領域面臨一些不足，2022年我國農產品電商整體發展都面臨一些新的問題。報告顯示，農產品電商內部結構相互不成體系，同質化競爭嚴重，不能與實體經濟融合發展，跨境電商B2B交易沒有得到應有的重視，生鮮電商、社區團購、預制菜電商跟風嚴重，文化建設嚴重滯后，統計嚴重滯后，理論研究相對滯后等問題，仍在影響著農產品電商的發展。

“2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實施‘十四五’規劃承前啟后的關鍵一年、為全面建設社會主義現代化國家奠定基礎的重要一年。農產品電商如何更好地賦能數字鄉村振興具有重要意義，需要社會各界給予更多的關注。”洪濤說。(記者 冉隆楠)

標簽： 農產品電商 同質化競爭 中高速發展 網絡零售額