在9月12日舉行的2020亞朵集團產品趨勢發布會上，亞朵集團創始人、首席執行官耶律胤攜旗下新品牌——ZHotel、輕居酒店、亞朵X酒店和A.T.House集中亮相。至此，亞朵集團布局中高端及以上市場的產品矩陣初見雛形。

當疫情逐漸得到控制，酒店行業開始從低谷中復蘇，怎樣超越行業發展曲線，逆勢快速發展?耶律胤給出了自己的答案。

邁入酒店生活化時代

“酒店不僅僅是個睡覺的地方，酒店就是生活，酒店就是城市社區中心。”耶律胤說，如果說年初亞朵LAB的出現是對“酒店生活化”的進一步探索，那么亞朵旗下社區中心酒店旗艦店——愛琴海亞朵S酒店的出現，則標志著亞朵已經進入“酒店生活化”時代，這主要體現在公區社區化、房間生活化和線上線下智能化。

以愛琴海亞朵S酒店為例，無論是策展、餐飲、社交、工作還是閱讀等需求，都可以在酒店公區的豐富業態中得到滿足。其中，愛琴海亞朵S酒店和單向空間聯合打造的閱讀空間，旨在向周邊3公里范圍內的社區輻射文化內容。

在此之前的亞朵虎撲S酒店以及亞朵網易云音樂輕居酒店，都在通過體育和音樂等介質探索社區化的可能性。據悉，這種模式正在不斷完善，接下來亞朵將在全國范圍內“復制”更多的籃球和音樂主題酒店。同時，亞朵也在觀察用戶不斷變化的需求，將這些需求和酒店功能進行有機融合，比如健身、親子、飲茶、親子甚至于放空打坐等。

加強“智能化”不等于放棄人

耶律胤認為，談到未來酒店的發展，一定不能忽略智能化，但將酒店的智能化簡單理解為硬件的智能化或“無人酒店”，無疑與酒店智能化的本質背道而馳。在亞朵的智能化構想中，人不會被完全替代，如果機械地讓智能設備代替人的工作，以服務見長的亞朵將會喪失特色。

“智能化中更重要的一定是智慧服務，是對用戶需求的感知能力。”耶律胤表示，“讓體驗變得更好，讓成本變得更低，是當下智能化升級的關鍵。”

譬如，亞朵智能化戰略中的“無前臺服務”意味著讓人走出前臺，使入住體驗更溫暖、酒店運營更高效。

此外，亞朵在兩年前已經開始C2S的嘗試，即主動采集、分析用戶需求，來進行服務的反向定制。“我們的APLUS計劃，正是基于C2S的智能化產品。”耶律胤介紹。

目前，亞朵為用戶提供“隨心所浴”“齒頰留香”“一室芬芳”“靜夜無聲”“余音繞梁”“身心靈動”等6項APLUS服務，服務了近15萬名用戶。

中高端酒店將成為業界必爭之地

“新冠肺炎疫情的出現，不僅加快了中國中高端酒店市場的發展速度，也給了亞朵集團很大的戰略縱深。”耶律胤表示，“未來，亞朵全品牌價格區間將會從原來的400元至600元人民幣提升至400元至1000元人民幣。”

亞朵在中高端領域耕耘多年，結合年輕人需求和喜好的新品牌已呼之欲出。例如，此前在內部孵化的Z世代生活方式品牌ZHotel在發布會上正式亮相，是亞朵專注社交與場景，同時提供個性化住宿體驗的重要品牌。

據亞朵集團酒店BU總裁非魚介紹，除已營業的北京望京798ZHotel之外，年底前上海區域還會有兩家ZHotel分別落戶沙美大樓和云海大廈。

除此之外，豪華生活方式品牌A.T.House也將在上海徐家匯開業，至此亞朵旗下以亞朵S、ZHotel、A.THouse三個定位互補且各有特色的高端以上市場產品序列已初步搭建完成，成為亞朵拓寬戰略縱深的重要抓手。下一步，這些品牌在運營過程中將發展、完善自己特有的風格。

當亞朵的價格體系不斷向上突破時，原有的價格區間如何對待?據介紹，原價位將由亞朵旗下的輕居酒店進行有效承接。輕居酒店是亞朵旗下專注于年輕商旅的酒店品牌，秉持“探索、自在、有趣”的設計理念，將在2020年底陸續在多個城市開業。

順應連鎖品牌收編和整合國內優質單體酒店的趨勢，亞朵推出高品質的非標品牌——亞朵X酒店品牌。其硬件風格的多元性，軟性服務和用戶體驗的一致性，致力于讓一些優質的單體酒店以更低門檻進入中高端連鎖酒店序列，享受更寬廣的發展空間。

此外，亞朵集團旗下的亞朵生活也在逐步完善新零售場景。譬如，發布會現場上線的“拍樂購”功能旨在實現酒店線下場景與亞朵線上平臺的高效連接，用戶在酒店體驗到的所有產品都可以用手機“拍一拍”下單，“所用即所購”，打造從體驗到購買的閉環，進一步提升酒店住宿外的增量價值。

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