后疫情時期，中國再度成為驅動全球高端消費品牌增長的動力引擎，各大國際高端品牌對中國市場的關注和投入也水漲船高，進博會則成為它們加強與中國市場銜接和溝通的橋梁。值得關注的是，今年世界三大時尚高端消費品巨頭路威酩軒集團、開云集團、歷峰集團首次齊聚進博會。

隨著中國開放的大門越開越大，預計在未來十年里，中國累計商品進口額有望超過22萬億美元，越來越多更有品質、更高端、更智能的進口商品和服務將走入尋常百姓家，更好地滿足人民對美好生活的需要。

三巨頭齊聚

在消費品展區的時尚潮流及珠寶板塊，第一次參與進博會的路威酩軒集團(LVMH)帶來了旗下寶格麗(BVLGARI)、迪奧(Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、芬迪(FENDI)等15個代表性品牌。值得關注的是，該集團還將有著超過150年歷史的巴黎莎瑪麗丹百貨大樓搬到了進博會現場，讓參觀者最大限度體會到在百貨購物的場景。

歷峰集團則是第二次參加進博會，旗下卡地亞(Cartier)、積家(Jaeger-LeCoultre)、萬寶龍(Montblanc)、伯爵(Piaget)、江詩丹頓(Vacheron Constantin)和梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)等九家精品品牌是第二次參展，而集團旗下巴黎高級時裝品牌阿萊亞(Alaïa)實現進博會首次亮相，此次參展還特別呈現了2022冬春系列中國首秀。

值得關注的是，開云集團及旗下全體品牌已經是連續第三年亮相進博會。展館取名“開云銀河系”，由國際建筑公司奧雷·舍人建筑事務所再度設計，描繪了一個恢弘的時尚宇宙。

法國開云集團董事總經理讓-弗朗索瓦·帕呂斯表示，訪客進入“開云銀河系”空間便可探索約20件來自各大品牌的精選作品，體會富有創意、責任感和包容性的未來精品愿景。

隨著中國開放的大門越開越大，預計在未來十年里，中國累計商品進口額有望超過22萬億美元。業內人士表示，越來越多更有品質、更高端、更智能的進口商品和服務將走入尋常百姓家，更好地滿足人民對美好生活的需要。

受益良多

三大巨頭齊聚進博會，可以看出他們對中國市場的重視。其實不僅是進博會，近兩年高端品牌發展重心都在向中國市場傾斜。今年5月在海南舉辦的首屆中國國際消費品博覽會同樣吸引路威酩軒、開云和歷峰旗下品牌悉數參展。展會期間，意大利米蘭直飛海口的“中歐時尚快線”開通，歐洲奢侈品36小時即可擺上海南免稅店銷售柜臺。

而他們也享受到了中國市場的發展紅利。隨著離島免稅市場的發展日漸繁榮，高端品牌在迅速壯大的離島免稅市場也找到舞臺。數據顯示，今年前三季度海南離島免稅銷售額達417億元，同比增長118%。據海南省商務廳介紹，截至今年5月31日，海南離島免稅店在一年的時間里共銷售免稅品455億元，同比增長236%，卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等20余個品牌單店銷售額位列全球旅游零售第一名。

騰訊廣告聯合波士頓咨詢公司(BCG)發布的《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%～25%的增長，至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度的轉變。

數據顯示，今年以來，盡管受新冠肺炎疫情等因素影響，我國消費仍保持穩定增長。前三季度，我國社會消費品零售總額達31.8萬億元，同比增長16.4%，最終消費對經濟增長的貢獻率為64.8%，是拉動經濟增長的最重要動力。消費升級類產品增長速度領跑各消費品類，首飾、箱包、鐘表等消費品進口額同比增長40%以上。由此可見，14億多人的超大規模市場、強勁的消費升級勢頭，越來越吸引全球的目光。

繼續掘金

不少企業表示，看好中國市場的巨大潛力，尤其是數字經濟以及消費升級等領域的巨大市場空間，將進一步加大在這些領域的布局，與合作伙伴一起持續深耕中國市場。

“近年來，中國精品市場逆勢增長。”帕呂斯表示，中國市場率先走出疫情陰霾，重獲增長勢頭。疫情暴發以來，開云見證了旗下品牌在中國的銷售逆勢增長和中國電商銷售的強勁增長，多數品牌的營業額已超越疫情前。帕呂斯認為，以往中國游客到境外旅行購買精品，如今這一需求已回流中國本土，使中國精品市場大為獲益。

帕呂斯認為，疫情期間，由于政府的有利舉措和經濟全面復蘇，中國消費者信心依然強勁。如今開云集團旗下品牌的門店遍布中國40多個城市，集團將繼續加大在中國投資，開設新門店，加快線上布局。

路威酩軒集團發言人、家族成員、TAG Heuer泰格豪雅首席戰略官Frédéric Arnault表示：“參加第二屆進博會，增強了我們與中國的聯系。參與此次進博會，體現了我們在中國進一步發展的堅定承諾，我們將不遺余力地為客戶提供無與倫比的產品及服務。”

歷峰集團中國首席執行官顧佳琳表示，“中國始終是歷峰最重視的市場之一，歷峰旗下的很多品牌都曾從源遠流長的中華文化中汲取靈感，我們一直不斷創新，竭力為消費者帶來領先杰作。”

“作為中國經濟快速發展與全球化進程的參與者，卡地亞希望與中國市場保持并肩前行。 ”卡地亞中國首席執行官艾敬堯表示，很高興能進一步深化與中國的聯系，借助進博會這個舞臺講述卡地亞的品牌故事，與中國消費者進行更為深入的溝通和交流。

“我們對中國未來市場充滿信心。”路威酩軒集團大中華區總裁吳越表示，將持續助力上海國際消費中心城市建設。(記者 陳晴)

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