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今年進博會的舞臺上，全球12大化妝品巨頭均來“首發首展”。除了首發新品和秀新技術外，巨頭們更是將進博會作為在國內市場搶占創新高地的重要契機。中國市場究竟有何魅力，為何能吸引國際巨頭們競相追逐?

國際化妝品巨頭來華“首發首展”

據了解，法國的歐萊雅、美國的寶潔、強生、德國的拜爾斯道夫、日本的資生堂和花王、韓國的愛茉莉太平洋等國際化妝品巨頭都亮相今年進博會。據中國商報記者不完全統計，全球12大化妝品巨頭均帶來了新品牌、新產品，僅展出的新品牌就超過30個，新產品更是多達百余種。

中國市場對國際化妝品巨頭有多重要?花王集團亞洲區總裁西口徹對中國商報記者表示，對于花王來說，中國市場一向是最重要的海外市場，也是牽引花王集團成長的重要市場。花王集團深耕中國市場的決心從未改變。在全球新冠肺炎疫情依然嚴峻的背景下，第四屆進博會能如期舉辦展現了在疫情防控常態化下中國政府以及各商業活動正在高效開展，為廣大外資企業提供了良好的營商環境。

寶潔在進博會上展出了9個品類、80多款產品。(圖片由寶潔提供)

“寶潔非常感謝進博會這個具有國際視野的平臺，讓我們可以向中國消費者展示我們最先進的產品、技術和體驗。”寶潔大中華區傳播與公關副總裁、首席可持續發展官許有杰對中國商報記者表示：“寶潔將繼續立足中國本土市場、服務中國消費者，以中國速度創新，更好地滿足中國人民對美好生活的追求。”

據悉，想進入進博會布展的巨頭也要提前“占位”。首次在進博會亮相的拜爾斯道夫早早地為“搶位置”做足準備。拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇對中國商報記者表示：“今年恰好是上海與漢堡締結成為友好城市的第35周年，在這個時間點首次參加進博會對我們意義非凡，為此我們很早就來提前‘占位’。首次參展的我們拿下了504平方米的超大展位，并攜旗下妮維雅、優色林、確美同等‘品牌矩陣’集體亮相。”

首次進入進博會的拜爾斯道夫旗下超過半數的品牌悉數亮相。(圖片由拜爾斯道夫提供)

值得關注的是，今年進博會的舞臺上，巨頭們更為賣力地推銷創新成果，紛紛拿出了“高端”“新潮”“便攜”“豐富”的法寶。比如，花王帶來了目前集團內最高端的品牌“SENSAI絲光溢彩”;資生堂帶來了全球首秀新品牌流之律(INRYU);寶潔則帶來了首款可以隨身攜帶的迷你香薰除菌噴霧風倍清會;拜爾斯道夫帶來了可隨身攜帶的皮膚測試儀器Skinly;歐萊雅更是帶來了香氛、護膚、彩妝等新品。

“集團戰略性的新科技、新品牌、新產品，大多會選擇中國市場作為海外首發。”資生堂中國CEO藤原憲太郎對中國商報記者表示：“幾十年前，中國市場的可觀潛力吸引了各大國際美妝集團到中國拓展市場。中國‘共同富裕’目標將促進消費全面升級，這些都將為消費領域的企業提供巨大的商機。”

中國市場成為巨頭們的創新高地

除了新品牌和新產品外，國際化妝品巨頭還為中國市場帶來了創新技術。在巨頭們眼中，中國市場已然成為全球化妝品企業的創新策源地。在此次進博會上，12家巨頭中有10家展出了技術成果，不少巨頭表示，進博會將成為在中國市場搶占創新高地的重要契機。

進博會展館里非常熱鬧，歐萊雅、聯合利華、資生堂、寶潔、花王、雅詩蘭黛身披“黑科技”登場;愛茉莉太平洋則以展出數量取勝，成為今年進博會上“黑科技”成果展出最多的企業;而第一次參加進博會的拜爾斯道夫更是帶來了皮膚測試儀器的全球首展。這些技術成果有的降低了頭發洗護的耗水量，有的帶來了神奇的“眼袋消失術”，有的甚至可以充當“24小時保姆”，可以隨時監測皮膚狀態。

資生堂的“眼袋消失術”。(圖片由資生堂提供)

為中國消費者“量身定制”成為巨頭們研發技術、創新成果的重要考量。許有杰表示：“寶潔每年在產品開發上的投入超過20億美元。我們從早期直接引進國外產品，到針對中國市場進行配方調整，發展到今天。我們已經能根據中國消費者的需求特點，以中國速度在中國本土研發最先進的創新產品，并向國外市場進行輸出。”

西口徹則表示：“我們會繼續運用花王集團的最先進技術開發出的高品質進口產品，不斷導入中國市場，同時強化中國本地研發和生產，持續提供在‘中國制造’的高品質產品。”

花王的“皮膚隱形護理專家”(圖片由花王提供)

在國際巨頭看來，中國市場有著更強的包容性。“市場將源源不斷地涌現新產品、新品類、新科技。而中國有龐大的消費群體，任何一個細分市場都有足夠的目標消費者，愿意積極嘗試新生事物。”藤原憲太郎對中國商報記者坦言，另外，中國的雙循環新發展格局建設以及堅持對外開放的決心，無疑是為在華發展的外資企業提供了更多的市場機遇、投資機遇、增長機遇，讓外資企業共享中國開放紅利。

外資化妝品有望打上“中國智造”標簽

有了新產品、新技術，巨頭們還將在中國市場建設自己的“研發大本營”，為產品打上“中國智造”的標簽。對于巨頭們來說，進博會既是展出成果的舞臺，也是其在中國市場深耕的新起點。

中國市場有望成為巨頭們的研發大本營。去年7月，拜爾斯道夫在上海落地了僅次于德國漢堡總部的全球第二大創新研究中心;今年10月，資生堂在中國開設了聚焦中國市場的最新趨勢，研發前沿化妝品技術的第三家研發機構;今年11月，歐萊雅中國建立了首個世界500強外資企業與中國院士團隊共建的“院士專家工作站”;寶潔也在中國成立了專注于打造公司的數字變革的寶潔科技創新公司;今年強生在上海設立了一站式合作創新平臺也成為首家獲得上海市政府認定的外資開放式創新平臺。

中國市場的消費潛力是吸引巨頭們來華“搶占市場”的重要原因，也是激勵其不斷增強研發的動力。薛薇表示：“今年九個月的財報顯示，與去年相比，拜爾斯道夫集團銷售總額和盈利能力都有所提高。面對復雜多變的市場環境，我們始終對未來中國化妝品市場充滿信心，有志于在此‘大展宏圖’。”許有杰也表示：“中國消費市場的增長給寶潔帶來了進一步發展的新機遇。中國已成為寶潔在美國本土市場以外最大的市場，我們看好中國市場未來的發展潛力，未來將持續投入和深耕。”

強生消費品中國區總裁汪軼告訴中國商報記者：“國內市場一直是我們最注重的市場。中國是強生除美國之外，唯一一個在醫療器材、制藥和消費品三大業務板塊都具有‘端到端’研發能力的市場。”

強生推出覆蓋艾惟諾、李施德林、露得清、城野醫生、力克雷在內的多個品牌的5款全球首秀和44款中國首秀產品。(圖片由強生提供)

未來，外資化妝品或將打上“中國智造”的標簽。在巨頭們看來，未來中國市場競爭激烈，加強在中國的創新投資布局將成為“搶占先機”的關鍵。汪軼表示：“強生始終致力于提升本土研發、創新和高端制造能力，讓產品和主要生產工藝實現真正的‘中國智造’。未來，強生消費品將繼續加碼在中國的創新投資布局，將中國打造為強生消費品創新示范地，讓更多創新成果從中國輻射全球。”

“科技創新的前提是研發出本地消費者需求的產品。為中國市場量身定制的創新才能贏得消費者，引領美妝消費趨勢。我們希望通過進博會，持續提升資生堂在中國市場的影響力，并通過進博會的發布，更好地了解中國消費者的實際需求。以進博會為起點，我們還將帶來數十款新產品，相信它們的市場表現都將受益于進博會的展出。”藤原憲太郎說。(記者 馬嘉)

標簽： 中國市場 化妝品 新品牌 營商環境