引言

我國(guó)人口眾多，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，這也就意味著中國(guó)是一個(gè)極其廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，所以也有不少的國(guó)外品牌選擇進(jìn)入中國(guó)。但是有一個(gè)品牌在進(jìn)入中國(guó)之后，把我們國(guó)人當(dāng)成了“傻大款”，明明中國(guó)市場(chǎng)給他帶來(lái)了巨大的收入，可是卻讓中國(guó)消費(fèi)者寒心，所以現(xiàn)如今，所有的店面基本上都已經(jīng)關(guān)停了。

一、 巔峰時(shí)期的哈根達(dá)斯

其實(shí)每到了夏天的時(shí)候，天氣炎熱，民眾總是需要冰淇淋來(lái)解暑的，而我國(guó)國(guó)內(nèi)也有眾多的冰淇淋品牌，深受民眾的青睞。面對(duì)我國(guó)如此廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)能力，同樣也吸引了眾多的外國(guó)品牌。但是高端冰淇淋代表哈根達(dá)斯，曾受國(guó)人青睞，為何如今卻門庭冷落？

哈根達(dá)斯是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的冰淇淋品牌，他也非常認(rèn)可中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，所以正式進(jìn)入到了我國(guó)開始進(jìn)行銷售。哈根達(dá)斯宗旨是新鮮，自然，喚起人們對(duì)高品質(zhì)的追求，因?yàn)閮r(jià)格比較昂貴，所以一向被稱之為是冰激凌當(dāng)中的貴族品牌。

而這個(gè)品牌在正是進(jìn)入我國(guó)之后，也將門店設(shè)立在了一線城市當(dāng)中，這主要是因?yàn)樗麄兊氖蹆r(jià)比較昂貴，如果放在了二三線城市當(dāng)中，未必有好的銷量，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)水準(zhǔn)還沒有達(dá)到這個(gè)層次。又加上他們擁有冰淇淋貴族的稱號(hào)，所以放在二三線城市，顯得有些低就。

哈根達(dá)斯的門店大多數(shù)都設(shè)置在一線城市當(dāng)中比較繁華的商業(yè)街，因?yàn)槿肆髁勘容^大，而且也符合他們高端的定位。當(dāng)然，他們也沒有就此放棄那些小城市地區(qū)，選擇通過(guò)售賣罐裝產(chǎn)品來(lái)獲取一定的收益。

哈根達(dá)斯在我國(guó)的銷售情況，其實(shí)是非常可觀的，尤其是對(duì)于很多女孩和兒童來(lái)說(shuō)，他們對(duì)哈根達(dá)斯的熱愛已經(jīng)到了癡迷的程度。因?yàn)槠焚|(zhì)比較好，味道可口奶香濃郁，與其他冰淇淋對(duì)比起來(lái)，哈根達(dá)斯的確是可圈可點(diǎn)，有可取之處。

對(duì)于那些已經(jīng)參加工作的年輕女孩們來(lái)說(shuō)，賺了錢之后必然要犒勞一下自己，所以，在夏天買哈根達(dá)斯，無(wú)疑是對(duì)自己最好的獎(jiǎng)賞。而對(duì)于小孩來(lái)說(shuō)，他們就是喜歡吃甜食，而家長(zhǎng)們?yōu)榱吮ＷC孩子的食品健康，也會(huì)選擇購(gòu)買質(zhì)量比較好的冰淇淋，那么哈根達(dá)斯必然是首選。

當(dāng)然，這樣的顛峰似乎只停留在前幾年，現(xiàn)在有不少民眾就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)消費(fèi)者一度熱捧的哈根達(dá)斯，如今反倒出現(xiàn)了門可羅雀的狀況，難道曾經(jīng)鼎盛的哈根達(dá)斯也要涼涼了嗎？這究竟是為什么呢？

二、 哈根達(dá)斯要“涼涼”

這主要是民眾發(fā)現(xiàn)哈根達(dá)斯竟然存在著“雙標(biāo)”的現(xiàn)象，在美國(guó)售賣的哈根達(dá)斯價(jià)格并不是很高，距離所謂的冰淇淋貴族似乎有很大的差距。而在中國(guó)，哈根達(dá)斯的定價(jià)極其昂貴，兩個(gè)國(guó)家中間的差價(jià)甚至一度達(dá)到了90%。這就迎來(lái)了民眾的不滿，我們極力熱捧你家的產(chǎn)品，但你卻如此雙標(biāo)對(duì)待我們，這難道不就是在欺騙消費(fèi)者嗎？

在美國(guó)一份哈根達(dá)斯大桶家庭裝，售賣價(jià)格僅僅只有21元人民幣，而同樣的一份產(chǎn)品，放到我國(guó)的時(shí)候，價(jià)格就標(biāo)為了100元人民幣，民眾在看到這組數(shù)據(jù)的時(shí)候，內(nèi)心的怒火瞬間被點(diǎn)燃，不少消費(fèi)者甚至覺得自己已經(jīng)受到了哈根達(dá)斯的欺騙。

當(dāng)這條消息傳遍全國(guó)的時(shí)候，民眾就從內(nèi)心深處開始抗拒哈根達(dá)斯，所以哈根達(dá)斯的銷售業(yè)績(jī)不斷下滑。而且對(duì)于中國(guó)的老百姓來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)還有很多其他的冰淇淋品牌可以選擇，他們的味道也很好，價(jià)格并沒有哈根達(dá)斯那么昂貴。

即便是民眾心血來(lái)潮，想要嘗試一些國(guó)外的冰淇淋品牌，也可以選擇俄羅斯的冰激凌，分量大、奶味足，并且價(jià)格也不算貴，這與哈根達(dá)斯就形成了鮮明的對(duì)比。因?yàn)殇N售業(yè)績(jī)并不可觀，而且他們所處的門店是人流量巨大的商業(yè)區(qū)，所以需要承擔(dān)高額的租金，這就使得哈根達(dá)斯現(xiàn)如今的處境變得越來(lái)越艱難。

世上中國(guó)的老百姓對(duì)待國(guó)外產(chǎn)品的時(shí)候，是很寬容的，而且也愿意去嘗試這些新鮮的事物，但是，如果他們本身存在著對(duì)中國(guó)消費(fèi)者不尊重的狀況，中國(guó)的消費(fèi)者們也會(huì)自發(fā)的抵制這些品牌

在不久之前，韓國(guó)的好麗友被爆出存在著配料雙標(biāo)，價(jià)格雙標(biāo)的現(xiàn)象，迎來(lái)了中國(guó)民眾的不滿，不得不說(shuō)中國(guó)的消費(fèi)者也是很有效率的，一時(shí)之間幾乎沒有人愿意繼續(xù)購(gòu)買好麗友的產(chǎn)品了，甚至有個(gè)別超市出現(xiàn)了好麗友0銷售的狀況。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于這些外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們是需要中國(guó)市場(chǎng)的，并不是中國(guó)的消費(fèi)者需要他們，沒有必要把中國(guó)人當(dāng)成“傻大款”。我們的生活質(zhì)量的確是提高了，但是這并不意味著你們可以隨便欺騙我們，所有不尊重中國(guó)消費(fèi)者的品牌，都會(huì)被踢出中國(guó)市場(chǎng)。

今日話題：收入基本來(lái)自中國(guó)，卻把國(guó)人當(dāng)“傻大款”，如今門店幾乎“涼涼”

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