被指低俗擦邊球!從小吃到大的衛(wèi)龍辣條,這次要翻車了

        來源:hao123百家號     時間:2022-03-27 05:59:22

        話說,各位小伙伴們平時買零食吃的時候,會不會特意去研究它的包裝呢?

        小雷作為國服前十零食狂,應(yīng)該有那么一點(diǎn)發(fā)言權(quán),我平時無論是上網(wǎng)買零食還是在超市買,基本不會把注意力放在包裝上。

        因?yàn)槲宜悸肥智逦兄鞔_的零食愛好,買的時候只需按自己口味去挑,基本不會踩雷。

        比如小雷愛喝椰汁,那么在冰箱里無比顯眼的椰樹椰汁就是我的首選。

        至于包裝上的廣告文案如何,說實(shí)話小雷還真怎么留意過。

        因?yàn)楹芏嗔闶扯际切r候就開始吃的,包裝和文案風(fēng)格早已有極高辨識度。

        就像看到黑黃大字就知道是椰樹;看到紫色包裝+酸菜圖案就知道老壇酸菜牛肉面;看到簡潔白+辣條就知道是衛(wèi)龍。

        既然很多零食只看包裝就能認(rèn)出是啥,咱們也基本不會去細(xì)看它的文案。

        可是呢,小雷早上在刷微博的時候,卻看到這么一個熱搜:

        衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球

        此時小雷腦海里滿是問號,這是發(fā)生“甚么事兒”了?

        作為衛(wèi)龍多年老客戶,我對它的辣條味道情有獨(dú)鐘,口感Q彈,辣感恰到好處,連不愛吃辣的廣東人都能吃上一大包。

        這么一個口碑和市場都不錯的零食,咋就打低俗擦邊球了呢?

        于是小雷就去查了一波,發(fā)現(xiàn)所謂的“低俗擦邊球”,原來就是被消費(fèi)者習(xí)慣性忽略的包裝文案。

        有網(wǎng)友表示,衛(wèi)龍不同包裝的文案都在搞性暗示,比如“約嗎”、“賊大”、“強(qiáng)硬”等詞。

        這事兒一出來,直接把吃衛(wèi)龍的和不吃衛(wèi)龍的人都搞沉默了。

        一部分人是覺得驚訝,因?yàn)樗麄兂粤硕嗄昀睏l,都沒有去留意到這文案。

        另一部分人則是單純的無語了,買的時候真沒覺得有問題,但一看今天的新聞,再把文案往那方面硬扯,好像也有點(diǎn)關(guān)系。

        至于小雷的想法,其實(shí)就和下面這位網(wǎng)友一樣,我買來吃的時候,壓根就沒有想到擦邊球那一塊去......

        如果從產(chǎn)品屬性來看,它跟文案確實(shí)是相符的。

        比如市面上能買到的大辣棒,它的買點(diǎn)就是很大一根,用“賊大”當(dāng)宣傳詞其實(shí)沒啥問題。

        還有這個小辣棒,算是小雷最喜歡吃的一款衛(wèi)龍零食了。

        這東西的特點(diǎn)就是很直很硬,嚼起來十分帶勁,小辣棒的味道還會在咀嚼的過程中被進(jìn)一步釋放出來,口感味道俱佳了屬于是。

        那么“強(qiáng)硬”這個詞放在它身上,有沒有啥問題呢?

        可能是小雷思想比較單純吧,我沒覺得有啥問題,而且“強(qiáng)硬”這詞兒也很難和低俗擦邊球掛鉤。

        把強(qiáng)硬用來形容物體上,它形容的是某個物體的硬度很高,而用于形容人的話,也只是表示堅(jiān)決的態(tài)度。

        如果這都要扯到“低俗擦邊球”上,未免太勉強(qiáng)了點(diǎn)。

        要說最有可能與低俗掛鉤的,也許衛(wèi)龍大面筋上的“約嗎”文案了。

        在這個“線上加好友,一周滾床單”的時代,“約嗎”似乎有著十分明確的含義了。

        但是啊,幾年前的包裝文案被拿到現(xiàn)在解構(gòu),多少有點(diǎn)強(qiáng)人所難了。

        每段時期都有流行梗,而隨著網(wǎng)絡(luò)流行文化更替,一個詞的含義會被“分裂”成好幾種意思。

        唯一一個不會被時代所夾持的詞,大概就是“臥槽”了,懂的都懂。

        再扯回“約嗎”這個詞,咱們可以回顧一波,衛(wèi)龍是啥時候開始用這個包裝的。

        在2015年呢,衛(wèi)龍的包裝還比較常規(guī),旗下的魔芋爽、拉面丸子和親嘴燒等產(chǎn)品都沒有花里胡哨的廣告詞。

        頂多在上面加了個代言人文章。

        接著時間來到2016年,衛(wèi)龍發(fā)現(xiàn)以往的包裝宣傳實(shí)在是太普通了,同行們變著花子搞新包裝,衛(wèi)龍自然不能坐以待斃。

        So,衛(wèi)龍很快就交出它的第一張答卷,“約嗎”包裝也在這時上市。

        問題又來了,中國文化博大精深,那么多詞語可以用,為什么衛(wèi)龍非要用個“約嗎”?

        這就要從前幾年的流行用語說起了,老沖浪高手都知道,“約嗎”一詞在當(dāng)年有多火,這個詞甚至被評為2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語之一。

        而在當(dāng)年,“約嗎”也并非現(xiàn)在網(wǎng)友想的那么不堪,它只是一句“嬉皮”式調(diào)侃用語。

        不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,市面上出現(xiàn)了很多陌生社交App,這時候“約嗎”也逐漸變味兒了。

        至于變成啥意思,大伙可以嘗試在社交App上找個陌生人發(fā)一句“約嗎”試試,大概率會遭到對方精神攻擊+問候雙親。

        現(xiàn)在來看,在產(chǎn)品介紹上用“約嗎”確實(shí)不妥,但衛(wèi)龍當(dāng)年搞這介紹,估計(jì)就只是想蹭個流行詞熱度。

        而另一方面呢,衛(wèi)龍?jiān)诋?dāng)時的產(chǎn)品定位還挺尷尬,很多家長認(rèn)為它是垃圾食品,看到自家孩子買了都會扔垃圾桶。

        衛(wèi)龍為了改善在消費(fèi)者眼里的印象,又去搞了波騷操作,它直接模仿蘋果的官網(wǎng)介紹,給自己的天貓旗艦店做了大精修。

        蘋果在消費(fèi)者眼里素有高端印象,而衛(wèi)龍這個神模仿,成功把一包包平平無奇的辣條,變成咱們買不起的高端食品。

        好在逼格上來了,價(jià)格沒有跟著踢,不然衛(wèi)龍估計(jì)早就倒閉了。

        總之啊,如果從包裝上來看,個人覺得衛(wèi)龍沒有上升到“低俗擦邊球”那么嚴(yán)重。

        真要說搞低俗擦邊球啊,那些一次性手套才是重災(zāi)區(qū),明明不是避孕套,非要把包裝宣傳整得跟避孕套一樣...

        當(dāng)然啦,如果有小伙伴非要把衛(wèi)龍的包裝硬扯到低俗擦邊球,那也不能說毫無聯(lián)系。

        畢竟詞語本身的含義就由人來賦予,但咱可以細(xì)想一下,以前咱們買衛(wèi)龍辣條,有想過它文案搞低俗嗎...

        再換個角度來想,衛(wèi)龍給自己包裝搞低俗文案圖啥啊,難不成網(wǎng)友們還會因?yàn)楹蔂柮杀l(fā)了去買根辣條吃?

        最后小雷再簡單聊聊自己對這件事兒的看法好了。

        首先呢,衛(wèi)龍用這套包裝已經(jīng)賣了好幾年貨了,出貨量數(shù)以億計(jì),真有問題早就被整改下架了。

        其次,所有詞語其實(shí)都需要結(jié)合當(dāng)前的情境來理解的,如果以吃辣條的情景來看,這倒是沒啥問題。

        但不能否認(rèn),很多飲食品牌,近幾年都在用更大膽的方式來打廣告。

        像椰汁界的大佬椰樹,就因?yàn)楦愕退讖V告被處罰過,招生廣告整得跟某黃色網(wǎng)站一樣。

        更巧的是,前幾年的衛(wèi)龍也用過類似的營銷方式。

        這種營銷就沒必要洗了,完全是打擦邊球。

        不過就本次事件來看,有些網(wǎng)友還是過于敏感了。

        就比如又強(qiáng)又硬的辣條,要是這都能被曲解為擦邊球,那想象力是不是猛了嗷。

        標(biāo)簽: 衛(wèi)龍辣條

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